La senadora del PRD, Claudia Corichi García, presentó una iniciativa para reformar la Ley Federal de Radio y Televisión, y la Ley del Instituto Nacional de las Mujeres para prohibir la transmisión de publicidad que degrade a este género y la muestre como un estereotipo negativo, en una condición de subordinación, como objeto sexual, o con un carácter vejatorio o discriminatorio.
En su propuesta la también secretaria de la Comisión de Equidad y Género planteó que corresponde al Instituto Nacional de las Mujeres solicitar a la Secretaría de Gobernación el cese de este tipo de publicidad.
La legisladora zacatecana indicó que una de las prácticas más habituales de la publicidad ha sido reducir a la mujer como un objeto de deseo. âDentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, solo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los varonesâ.
Señaló que las mujeres en el país luchan para erradicar la violencia de género, sin embargo las leyes actuales, âlos medios de comunicación y los anuncios publicitarios continúan, de manera impune, potenciando a diario la desigualdad entre hombres y mujeres, mediante una violencia simbólica-mediática en sus contenidos e imágenesâ.
Resaltó que la legislación mexicana en la materia âno es suficiente para acabar con el anacrónico sesgo sexista de la publicidad, lo que nos lleva a afirmar que la legislación como medio para erradicar esta situación no ha dado una respuesta contundenteâ.
Corichi García explicó que su iniciativa pretende modificar la Ley Federal de Radio y Televisión, a efecto de que la propaganda comercial que se transmita por estos medios se ajuste a bases que establezcan los derechos de la mujer a no ser estereotipada negativamente o mostrarse con un carácter discriminatorio o como objeto sexual.
La propuesta que fue turnada a las Comisiones Unidas de Equidad y Género, y de Estudios Legislativos, Segunda, también establece que el Instituto Nacional de la Mujer pueda solicitar a la Secretaría de Gobernación el cese de publicidad vejatoria de la imagen de la mujer.
âLa mujer participa cada vez más en la vida económica y política del país, pero su imagen en la publicidad sigue vinculada a valores o cualidades de carácter físico y su utilización como objeto de consumoâ, concluyó la senadora del PRD.