Zacatecas, Zac.- Tomando en cuenta los ingresos que genera el turismo, un gran número de zacatecanos pueden vivir dignamente. El turismo es generador de riquezas porque se beneficia el restaurantero, el taxista y el guía de turistas. Es necesario planear esta actividad y hacer un inventario de las potencialidades turísticas.
Los anteriores fueron algunos de los comentarios del arquitecto Raúl Toledo Farías, Director del Museo Pedro Coronel, quien fue invitado a impartir la conferencia âCultura y Turismo, como parte del Tercer Congreso Nacional de Estudiantes de Licenciatura de Turismo, celebrado en el Teatro Calderón, bajo la organización de la UAZ.
El ponente señaló en entrevista que aunque  es muy fuerte la atracción que ejercen las playas de México sobre el turismo internacional, los zacatecanos deberían apoyar al turista y orientarlo hacia el tema de lo cultural. âComo es un género diferente, tiene que atenderse de manera diferenteâ.
No obstante âdijo Toledo Farías– turismo y cultura son dos términos absolutamente asociados. Este ramo  tiene un potencial en Zacatecas y debiera colocarse  en un sitio muy importante, bajo la denominación de âturismo culturalâ.
Al considerar que históricamente la minería y la ganadería han sido actividades rentables en la Entidad, âporque ha sido su fuente original de recursosâ, y que el comercio âes una empresa débil, mientras que los servicios están incipientes, el conferenciante afirmó que  el turismo es un factor significativo para el desarrollo económico, social y cultural de Zacatecas.
De acuerdo con el funcionario, el turismo es generador de riquezas, porque se beneficia el restaurantero, el taxista y el guía de turistas. Un gran número de zacatecanos pueden vivir dignamente con los ingresos generados por esta actividad.
Dentro del plan de gobierno, subrayó, el turismo ocupa un lugar primordial y sería necesario hacer un inventario de las potencialidades, así como abordar aspectos diversos como los museos, el alojamiento, el  paisaje natural, las costumbres y la gastronomía. Advirtió al respecto que âla tradición de las morismas no se le ha aprovechado y es un caso destacado a nivel mundialâ.
Considerar oferta, demanda y calidad en los servicios turísticos
Después de expresar que en Zacatecas se debiera establecer una asociación entre la oferta, la demanda y la calidad, Raúl Toledo reconoció que son puntos de atracción turística que tienen que ser evaluados críticamente: âPienso  que hace falta una planeación, ya que  se instauran hoteles y otros establecimientos sin consultar y evaluar la demanda real y asociada con la ofertaâ.
Toledo Farías insistió en que el turismo cultural es importante para Zacatecas, al afirmar que  âel Festival Cultural nos va a colocar en una situación muy favorable, en cuanto al interés que despierta en toda la región y quizá en todo el país,  porque se han mostrado espectáculos de la más alta calidad mundialâ.
Para 1972, rememoró el Director del Museo Pedro Coronel, Â en Zacatecas âlos turistas eran unos bichos exóticos: Los chiquillos los apedreaban en las calles porque no sabían que hacía un señor de pantalones cortos, gí¼ero y con cámara colgadaâ.
Posteriormente, en el mismo Teatro Calderón, el doctor José Francisco Román Gutiérrez, docente-investigador en la Unidad Académica de Historia de la UAZ, dictó la conferencia âGastronomía zacatecanaâ.
Al término, los participantes del Congreso Nacional de Estudiantes de Turismo asistieron a cursos teórico-prácticos que ofrecieron las bases de la museografía, el pirograbado, las artes escénicas y la elaboración de máscaras. Estas actividades se impartieron en el Museo Zacatecano,  la Ciudadela del Arte, el Museo Rafael Coronel y en Patio Central y exteriores del edificio de la Rectoría.